Мы используем cookie, чтобы пользоваться сайтом было удобно!
Продолжая использовать наш сайт, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.

Запуск новой линейки шампуней
против перхоти

Провели исследование для бренда косметики, чтобы понять, как потребители выбирают шампуни, на какие факторы обращают внимание, и какие каналы продвижения лучше всего использовать для вывода новой линейки против перхоти.
Обсудить задачу
Задать вопрос в Telegram

Запуск новой линейки шампуней

против перхоти

Для бренда косметики, чтобы понять, как потребители выбирают шампуни, на какие факторы обращают внимание клиенты

Обсудить задачу
Поговорить в Telegram

Наш клиент — бренд косметики для волос, готовящий к запуску новую линейку шампуней против перхоти. Продукт ориентирован на женщин, которые ищут эффективное решение проблемы, но не готовы жертвовать красотой и уходом за волосами.

Для успешного вывода продукта на рынок клиенту было важно разобраться в поведении потребителей: как они выбирают шампуни, на что обращают внимание при покупке, и какие каналы лучше использовать для первого контакта с аудиторией.

Проблема клиента
Клиенту нужно было ответить на ключевые вопросы:
  • Какие факторы влияют на выбор шампуня против перхоти?
  • Как воспринимают подобные продукты женщины целевой аудитории?
  • На какие каналы продвижения стоит сделать акцент для быстрого охвата рынка?
Цели
  1. Выявить ключевые факторы, влияющие на выбор шампуня против перхоти.
  2. Определить, какие потребности и барьеры есть у целевой аудитории.
  3. Выявить наиболее эффективные каналы продвижения для выхода на рынок.
Подход и процесс
Исследование включало проведение глубинных интервью с представительницами целевой аудитории.
Результат исследования
Результаты исследования помогли сформировать ключевые инсайты, которые стали основой для стратегии запуска новой линейки:
  1. Составили портреты потребителей. Выделили основные группы аудитории, их мотивацию, потребности и подход к выбору шампуня.
  2. Поняли поведение аудитории. Определили, как потребители подходят к выбору средств против перхоти, какие факторы оказывают наибольшее влияние на их решение.
  3. Выявили барьеры и ожидания. Описали основные препятствия, которые могут повлиять на выбор продукта, и определили, что важно для построения доверия.
  4. Рекомендовали подходы к продвижению. Предложили стратегии для работы с аудиторией, включая акценты в коммуникации и выбор каналов продвижения, которые лучше всего соответствуют целям клиента.
Приглашаем за кулисы исследования!
Покажем презентацию и отчет с процессом и результатом исследования.
Содержит гайд, дизайн исследования, методология, процесс рекрутинга, портрет персоны и аналитика.
Узнайте, какой результат вы получите, работая с нами!
Нажимая «Получить пример», вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных